Sahiplik ve erişim
- Business Portfolio markaya ait mi?
- Reklam hesabı, sayfa, Instagram hesabı ve veri kaynağı doğru işletmeye bağlı mı?
- Ajans erişimi partner üzerinden mi veriliyor?
- Eski çalışan ve tedarikçi erişimleri kaldırılmış mı?
Veri ve dönüşüm kalitesi
Pixel'in çalışması yeterli değildir. Satın alma, form, sepet ve görüntüleme event'leri doğru sayıda tetiklenmeli; tarayıcı ve sunucu sinyalleri mümkünse eşleştirilmelidir. Test Event aracı, Event Match Quality ve yinelenen kayıtlar kontrol edilmelidir.
Kampanya yapısı
Aynı kitleye hitap eden çok sayıda küçük reklam seti bütçeyi bölebilir. Kampanya sayısı, veri hacmi ve öğrenme ihtiyacına uygun olmalıdır. Yeni müşteri kazanımı, yeniden pazarlama ve mevcut müşteri iletişimi ayrı iş hedefleriyle değerlendirilir.
Kreatif sistemi
Yalnızca tasarımı değiştirip aynı mesajı tekrar etmek test değildir. Açılış, ana fayda, kanıt, teklif ve format ayrı hipotezler olarak planlanmalıdır. Hangi değişkenin sonucu etkilediği not edilmezse kazanan reklam tekrar üretilemez.
Bütçe ve sonuç
ROAS tek başına yanıltıcı olabilir. İade, kâr marjı, yeni müşteri oranı ve dönüşüm gecikmesi bilinmeden yüksek görünen platform getirisi yanlış karar üretebilir. Hizmet işlerinde ise talep sayısından çok nitelikli talep ve satışa dönüşüm değerlendirilmelidir.
Raporlama
Rapor; harcama, ana iş sonucu, maliyet, kreatif öğrenimi ve bir sonraki aksiyonu göstermelidir. Meta verisini Google ve diğer kanallardan ayrı yorumlamak yerine ortak iş sonucuna bağlamak daha sağlıklıdır.